Combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle ?
Il n'y a pas de durée magique. Il y a des étapes, et chacune a besoin de temps pour que le résultat tienne.
Une identité n'est pas finie quand on a dessiné un logo. Elle est finie quand on sait s'en servir.
Il n'y a pas de durée unique
La question revient à chaque premier rendez-vous : combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle ? La réponse honnête : ça dépend de ce qu'on appelle « identité ». Un logo seul n'a pas le même calendrier qu'un système complet avec charte, papeterie, packaging et kit pour les réseaux sociaux.
Plutôt que de promettre un délai au hasard, on préfère annoncer un calendrier précis une fois le projet cadré, avec des étapes et des dates de validation.
Les étapes, et ce qui prend du temps
Une identité se construit en plusieurs temps : comprendre votre activité, explorer des pistes, en choisir une, la décliner, puis livrer avec un mode d'emploi. Chaque étape a son rythme.
Ce qui prend le plus de temps n'est presque jamais le dessin lui-même : ce sont les décisions. Choisir une direction, valider des couleurs, trancher entre deux typographies demande de la réflexion, et parfois l'avis de plusieurs personnes.
Ce qui allonge ou raccourcit le délai
Trois choses influencent le calendrier : le nombre de supports à décliner, le nombre de personnes qui valident, et la rapidité des retours. Un seul décideur disponible fait gagner beaucoup de temps.
À l'inverse, changer de brief en cours de route oblige à reprendre des étapes déjà faites. C'est pour cela que l'atelier de départ est si important.
Comment gagner du temps sans bâcler
Préparer quelques exemples de marques que vous aimez (et que vous n'aimez pas), désigner une personne qui tranche, et prévoir des créneaux de validation fixes. Le résultat sera meilleur, et plus rapide.
Besoin d'un ordre d'idée pour votre projet ? Parlons-en : on vous répond avec un calendrier réaliste, sans engagement.
Article d'exemple, à relire et à valider avant publication. Aucun chiffre n'est avancé.